Teksti: Paavo Heinonen, luontoliikunnan opettaja
Kanta- ja Päijät-Hämeen alueella luontoympäristö näkyy monipuolisesti erilaisissa ohjelmapalveluita ja hyvinvointielämyksiä tarjoavien yritysten tarjonnassa. Luonnon tarjoamasta potentiaalista on kuitenkin mahdollista saavuttaa vielä enemmän erityisesti silloin, kun palveluita suunnataan uudenlaisille asiakasryhmille ja kehitetään yhteistyössä muiden toimijoiden kanssa. Tähän tarpeeseen vastaa Maaseuturahaston rahoittama Nature4All - Luontolähtöisiä palveluita erilaisille kohderyhmille -hanke, joka käynnistyi lokakuussa 2025. Hanketta toteuttavat yhteistyössä LAB-ammattikorkeakoulu ja Suomen Urheiluopisto kohdealueenaan Päijät-Hämeen ja Kanta-Hämeen maakunnat.
Luontopalvelut ovat vahvalla pohjalla
Luonto toimii jo nyt monen yrittäjän palveluiden ytimenä: retket, elämykset, liikunta ja hyvinvointipalvelut houkuttelevat aktiivisia käyttäjiä. Kuitenkin monissa yrityksissä asiakaskunta koostuu pääosin samoista ryhmistä, kuten liikuntaharrastajista tai luontomatkailijoista. Samalla tieteellisesti todistetun tutkimuksen mukaan luonnon hyvinvointivaikutuksista hyötyisi huomattavasti laajempi joukko asiakkaita, kuten todetaan esimerkiksi GreenCare Finlandin artikkelissa.
Uusia mahdollisuuksia on esimerkiksi työhyvinvointipalveluissa, mielenterveyskuntoutujien ja ikääntyneiden rauhallisissa elämyksissä, erityisryhmien ohjatussa toiminnassa ja kaupunkilaisten arjesta palauttavissa kokonaisuuksissa. Näiden ryhmien tavoittamiseen tarvitaan usein uudenlaista palvelumuotoilua, viestintää ja näkökulmaa - ei siis kokonaan uusia palveluita, vaan uusia tapoja paketoida ja kohdentaa olemassa olevia vahvuuksia.
Nature4All tarjoaa yrityksille tukea, työkaluja ja verkostoja
Nature4All -hankkeen tavoitteena on tarjota yrittäjille konkreettisia työkaluja sekä uusien kohderyhmien tavoittamiseen että palveluiden muotoiluun. Työpajoissa yhteiskehittämisen kautta tarkastellaan, millaisia tarpeita eri asiakasryhmillä on ja miten niihin voidaan vastata luontolähtöisesti ja saavutettavasti. Tämän lisäksi digitaalinen viestintä sekä tekoälyn tehokkaampi hyödyntäminen tulevat olemaan toimenpiteiden kohteena.
Keskeinen osa hanketta on myös yrittäjien välinen yhteistyö. Yhdistämällä osaamista voidaan luoda laajempia, kiinnostavampia ja ympärivuotisia palvelukokonaisuuksia, jotka palvelevat paremmin sekä asiakkaita että yrittäjiä itseään.
Yhteiskehittäminen alkaa luottamuksesta
Marraskuun 2025 aikana järjestettiin ensimmäiset starttitilaisuudet sekä Kanta-Hämeen että Päijät-Hämeen alueilla toimivista yrittäjistä koostuville ryhmille. Ensikohtaamisten aikana tutustuimme niin toisiimme kuin hankkeen tavoitteisiin, samalla kun pohdimme alueellisen palvelutarjonnan nykytilaa. Nykytilaa pohtiessa yrittäjät pääsivät sanoittamaan mm. vahvuuksia, mahdollisia yritystoimintaan liittyviä uhkia sekä yritystoiminnan kehittämiseen liittyviä tavoitteita. Alkukartoituksen avulla opittiin tuntemaan alueen tämänhetkistä tilannetta sekä näkemään potentiaalia niin tuleviin asiakasryhmiin kuin yhteistyön rakentamiseen liittyen.
Uudet verkostot eivät synny vain kokoamalla ihmisiä samaan tilaan, vaan tarvitaan vähitellen syventyvää vuorovaikutusta. Avoin jakaminen, vahva yhteiskehittäminen sekä turvallinen ilmapiiri mahdollistaa hiljalleen rakentuvan luottamuksen. Nature4All-hankkeessa tämä ajattelu on keskeistä, sillä tavoitteena ei ole ainoastaan tuoda yrittäjiä yhteen, vaan luoda verkosto, jossa uskalletaan jakaa kokemuksia, haastaa ja ideoida, samalla luottaen yhteiseen tekemiseen.
Luottamus rakentuu pienistä, toistuvista teoista esimerkiksi tilanteissa, joissa yrittäjät kokeilevat yhdessä jotakin konkreettista ja näkevät, että yhteistyö tuottaa enemmän kuin yksin tekeminen. Tähän tullaan tähtäämään tulevan vuoden aikana konkreettisella tekemisellä: kaksi tai kolme yrittäjää suunnittelee ja testaa yhdessä pienen luontoelämyspaketin, jossa kukin tuo mukaan oman osaamisensa. Pilotin onnistumisen arviointi tehdään avoimesti, valituilla mittareilla ja yhteisessä keskustelussa. Tällainen yhteinen kokeilu vahvistaa luottamusta, madaltaa kynnystä jatkoyhteistyöhön ja tekee verkostosta toiminnan kannalta kestävämmän.
Luontopalvelut ovat Hämeessä jo vahvoja, mutta potentiaali kasvaa, kun yrittäjät katsovat tuttuja palveluita uusien asiakkaiden silmin ja rakentavat yhteistyötä yli toimialarajojen. Nature4All tukee tätä muutosta ja avaa ovia monipuolisempaan ja kestävämpään luonto- ja hyvinvointipalveluiden tulevaisuuteen.
Nature4All - Luontolähtöisiä palveluita erilaisille kohderyhmille -hanke käynnistyi lokakuussa 2025 LAB-ammattikorkeakoulun ja Suomen Urheiluopiston yhteistyönä. Ensimmäiset toimenpiteet saatiin käyntiin sekä Kanta-Hämeen että Päijät-Hämeen alueella marraskuun 2025 aikana. Hankkeen kesto on 1.10.2025.-31.5.2027. Hanke on saanut EU:n maaseuturahoitusta Hämeen ELY-keskuksen kautta.
Toimitko Kanta- tai Päijät-Hämeen alueella luontolähtöisiä palveluita tarjoavana yrittäjänä ja haluat mukaan toimintaan? Lue lisää tulevista tilaisuuksista täältä ja ole yhteydessä hanketiimiin!
Kiinnostuitko? Kysy lisää!
Paavo Heinonen, luontoliikunnan asiantuntija ja hanketiimin jäsen +358 50 302 8154 paavo.heinonen@vierumaki.fi
